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一、沉浸與交互式體驗(yàn)

每當(dāng)有新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，我們都會(huì)被它的 Landing page 所吸引。不管是 AirPods Pro 也好，和前段時(shí)間發(fā)布的 iPad Pro 也一樣。

這背后是 Apple 基于 webGL 技術(shù)，創(chuàng)造的一種沉浸與交互式產(chǎn)品體驗(yàn)。

1. 連續(xù)性

我們在產(chǎn)品介紹頁可以看到，蘋果使用了大量的滾動(dòng) scroll 來體現(xiàn)連續(xù)性。

一方面，滾動(dòng)作為大多數(shù) Web 用戶zui自然的操作，學(xué)習(xí)成本極低。

另一方面，在冗長的頁面下，滾動(dòng)能讓產(chǎn)品特性保持更自然的轉(zhuǎn)場銜接。

2. 趣味性

另外，采用了大量的動(dòng)畫式轉(zhuǎn)換（animated transition），即操作時(shí)展示的動(dòng)態(tài)效果，以此來增加趣味性。

伴隨著豐富的、若隱顯現(xiàn)的章節(jié)文案，就像電影的旁白一樣，娓娓道來。

通過滾動(dòng)的方式增加交互性，這是明智之舉。試想一下，如果只放置已渲染的演示視頻，那么用戶的操作會(huì)受到限制，只能在視頻中前進(jìn)或后退，毫無樂趣可言。

二、言之有序

1. 秩序感

說到言之有序，我們看 iPad 的頁面介紹。四款產(chǎn)品，分別是：iPad Pro、iPad Air、iPad、iPad mini。

拍攝角度的秩序感，可謂妙不可言。

iPad Pro 的拍攝角度接近于正側(cè)面。iPad Air 是四分之三側(cè)面。iPad 是正面。iPad mini 是俯視。

如此一來，即顯得有序，也不會(huì)導(dǎo)致視覺疲勞。

2. 設(shè)計(jì)語言

其次，官網(wǎng)與 iOS 保持協(xié)同的設(shè)計(jì)語言，給用戶呈現(xiàn)了一致的感官體驗(yàn)。

從 iOS 11 開始，蘋果就采用了 Large Title 大標(biāo)題的字體風(fēng)格。字重也從 Regular + Light 的組合，轉(zhuǎn)向的 Medium + Bold ，以此增強(qiáng)信息傳播中的識(shí)別力。

HomePod

另外，高斯模糊的標(biāo)題欄背景、產(chǎn)品的投影等設(shè)計(jì)語言也保持系統(tǒng)一貫的風(fēng)格。我們可以很清晰的看到 Web 設(shè)計(jì)的同步轉(zhuǎn)變。

三、層次

1. 視差

第三是視差帶來的層次感。

蘋果奉行包豪斯的無裝飾和極簡的理念。當(dāng)然，它不是那種附庸的美觀及外表的光鮮，而是將復(fù)雜難懂的技術(shù)以簡潔的形式傳達(dá)給用戶。

在信息層次方面，Apple 的編排設(shè)計(jì)由淺入深，猶如抽絲剝繭。很好的利用了視差滾動(dòng)，傳達(dá)圖片與文字之間「層」的概念。這種深度感可以增加用戶的理解和樂趣。

2. 視覺張力

不僅如此，樣式上富有視覺張力。或擴(kuò)張、或收縮、或吸引、或排斥之感覺，呈現(xiàn)刺激與震撼。舉兩個(gè)例子：

擴(kuò)張力：整個(gè)畫面以 A13芯片為視覺中心點(diǎn)，元素和布局圍繞這個(gè)視覺中心點(diǎn)向外擴(kuò)張。采用發(fā)散式的視覺引導(dǎo)，視覺張力就出現(xiàn)了，讓人感覺巍峨壯觀。

排斥力：通過元素的大小對比，可以形成一定強(qiáng)度的視覺排斥力。Pro級(jí)攝像頭輔以大特寫，傳達(dá)空間意識(shí)。視覺上被其構(gòu)圖、美感觸動(dòng)。

四、高級(jí)感

再聊聊蘋果的高級(jí)感是怎么來的？

1. 視覺降噪

我們都知道，高飽和度的色彩，會(huì)影響人的情緒波動(dòng)。相反，低飽和度的配色，對人眼的刺激較弱，會(huì)有一種冷靜且克制的高級(jí)感。

回過頭來看蘋果官網(wǎng)的大部分頁面，除了產(chǎn)品界面色彩和按鈕藍(lán) 之外，其他的文字、背景、控件一律采用黑白灰色系，以此營造高級(jí)感。

甚至是 iPhone 11 Pro 新出的暗夜綠，也是高級(jí)灰中加了一點(diǎn)點(diǎn)綠而已。

換言之，減少使用顏色的數(shù)量，降低色彩的飽和度都能削減色彩對人的情緒，起到提升產(chǎn)品高級(jí)感的效果。

除此之外，恰當(dāng)?shù)牧舭卓梢愿油怀霎a(chǎn)品內(nèi)容，讓重要的信息更準(zhǔn)確的傳達(dá)。并且能營造出廣闊的空間感，讓畫面得到延伸，呈現(xiàn)一種意境美。

所以我們做設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)多做減法，避免無意義的視覺元素堆砌，反而能讓你的設(shè)計(jì)更有高級(jí)的氣質(zhì)。

這又印證了現(xiàn)代主義建筑大師密斯·凡德羅的那句話：Less Is More。

2. 配圖

當(dāng)然，只有留白是不夠的。既然是做宣傳，那么一份高分辨率、精致的配圖就顯得尤為重要。

蘋果官網(wǎng)大部分的產(chǎn)品都是采用實(shí)拍+后期修圖，而非渲染圖。目的就是為了反映真實(shí)產(chǎn)品的質(zhì)感、以及材質(zhì)光影效果，這一點(diǎn)能看到蘋果對于品質(zhì)的極致追求。

不僅如此，蘋果產(chǎn)品圣經(jīng)《Designed by Apple in California》，以及壁紙同樣是由攝影師拍攝完成。有興趣的同學(xué)可以看下面這個(gè)幕后制作視頻，相當(dāng)硬核。

3. 蘋果式文案

做過英文 Web 的設(shè)計(jì)師都知道，英文往往比中文更好設(shè)計(jì)，相同的布局英文出來的效果也更好看。

這不是崇洋媚外，心理學(xué)有個(gè)詞叫做「母語羞澀」。簡單來說就是，中文對于我們來說，太常見了會(huì)讓人產(chǎn)生一種廉價(jià)感（實(shí)際上是羞澀感）的心理感受。

老外也一樣，你可以看到美國企業(yè)：蘋果、麥當(dāng)勞、星巴克都是使用圖形 Logo，而日本企業(yè)不用母語，而是用英文，比如 SONY、TOYOTA、Canon。

回到蘋果官網(wǎng)，我們看到一部分文案是英文產(chǎn)品名稱，這個(gè)不會(huì)感覺羞澀。

那中文部分怎么辦呢？比較有意思的是，Apple 的本土化團(tuán)隊(duì)用了完全不對仗但押韻、奇怪的排比、雙關(guān)、重復(fù)等修辭手法。雖然語感很差，但基本上能明白字面意思。

其實(shí)這樣做的目的就是為了創(chuàng)造一種陌生感、一種獨(dú)特的語言風(fēng)格，來凸品牌氣質(zhì)。舉幾個(gè)例子：

重復(fù)：比如說 iPad Pro「你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦?！?/div>

雙關(guān)：比如說 AppleWatch 的「它會(huì)時(shí)時(shí)關(guān)心你的心?！?/div>

排比：比如說 iMac的「從極速，到神速，任你提速?！?/div>

押韻：比如說配件的「可重復(fù)充電，又可圈可點(diǎn)?！?/div>

對比：比如說 iPad mini 的「身量小，能量大?！?/div>

4. 儀式感

zui后一點(diǎn)。生活要有儀式感，蘋果官網(wǎng)也有儀式感。

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