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各位讀者朋友們，大家好，我是Jack。今天給大家?guī)硪黄碌母哂埠宋恼拢和赓Q(mào)人如何判斷自己的網(wǎng)站是否是營銷型網(wǎng)站。
本篇文章一共5200多字，寫了4個工作日晚上，閱讀完大概需要13分鐘。
自從Jack之前寫的幾篇建站和SEO文章之后，很多朋友咨詢好學的Jack，想讓Jack幫他們/她們分析下網(wǎng)站，看看網(wǎng)站有哪些問題，需不需要重建網(wǎng)站，重建網(wǎng)站需要避免哪些坑，或者有哪些好的建站服務商推薦的，和建站服務商對接的時候需要注意哪些問題，等等。
這樣的問題問多了，我也招架不過來，在分析了2-30個文章之后，Jack發(fā)現(xiàn)了很多公司網(wǎng)站有很多普遍存在的問題，于是想干脆索性寫篇文章一次性解決大家的疑問。下次大家有關于自家網(wǎng)站存在的問題和不足，直接看這篇文章，你好我好大家好，是吧。于是有了這篇文章：外貿(mào)人如何判斷自己的網(wǎng)站是否為營銷型網(wǎng)站。
本來我以為大家的網(wǎng)站應該不會存在這么多問題的，我嚴重忽略了一個問題，我是站在一個專業(yè)的運營角度優(yōu)化網(wǎng)站的，現(xiàn)實情況是很多外貿(mào)公司并沒有具備運營和推廣人員，他們很多完全是靠業(yè)務起家的。很多公司客戶主要來源就是展會，阿里等B2B平臺，或者自己谷歌開發(fā)，少部分會投放谷歌廣告。網(wǎng)站是隨便找個建站公司搭建的，TDK這些一般是沒有的，Https安全證書是沒有的，網(wǎng)站文字內(nèi)容很少，大部分是圖片，網(wǎng)站整體風格是不一致的。社交媒體幾乎是荒廢的，偶爾會更新下，爆款推文也是沒有的。網(wǎng)站SEO是不知道的，博客新聞也很少更新，一年到頭新聞和博客不超過2頁，網(wǎng)站谷歌收錄十幾個。網(wǎng)站文案基本語法錯誤是很多的，標點符號都不正確，看上去很別扭，等等，這些問題不勝列舉。
PS: 我腦海一直在回蕩《了不起的蓋茨比》的這句話：每當你覺得想要批評什么人的時候，你切要記著，這個世界上的人并非都具備你擁有的條件。Whenever you feel like criticizing anyone, just remember that all the people in this world havent had the advantages that youve had. 我當時就犯了這個錯誤，好在及時糾正過來了。
PS: 這張圖片是用Momentum插件+代碼完成的，實現(xiàn)了部分PS功能。
F12進入開發(fā)者工具console 輸入 document.body.contentEditable=true
好了，前奏到此結束，我們開始進入主題。
什么是營銷型網(wǎng)站？
根據(jù)百度百科的定義，營銷型網(wǎng)站就是為實現(xiàn)某種特定的營銷目標，能將營銷的思想、方法和技巧融入到網(wǎng)站策劃、設計與制作中的網(wǎng)站。最為常見的營銷型網(wǎng)站的目標是獲得銷售線索或直接獲得訂單。通俗點就是方便客戶快速下單的好網(wǎng)站。
符合營銷型網(wǎng)站的幾個條件
1. 網(wǎng)站打開速度快網(wǎng)速要快，這個非常重要，如果客戶千辛萬苦找到了你們公司網(wǎng)站，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁一直在轉(zhuǎn)圈圈，轉(zhuǎn)了好幾秒網(wǎng)站還是打不開，我相信客戶一定會和我一樣沒有耐心地X掉這個網(wǎng)頁。這樣子我們會直接失去一個潛在客戶和可能成單的機會，同時谷歌會記錄這一次網(wǎng)頁打開的加載速度，因為網(wǎng)站打開速度是谷歌衡量網(wǎng)站權重的一個重要因素，網(wǎng)站加載速度慢也會導致網(wǎng)站跳出率高，這個也不利于網(wǎng)站的SEO優(yōu)化。
那么怎么樣知道知道公司網(wǎng)站打開速度呢？我們推薦谷歌官方的測速工具（這個工具需要翻墻哈），pagespeedinsight，網(wǎng)址是https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights. 我們自己公司測試速度PC端得分是：88分，這個分數(shù)算很不錯啦。我們公司網(wǎng)站移動端測試得分是：42分，由于大部分公司移動端測速分數(shù)都很低，這個分數(shù)算起來也還不錯了。大家可以自己用page speed insight 去試試自己家的網(wǎng)站打開速度，或者讓自己的客戶在他的國家分別在電腦和手機上打開你們的網(wǎng)站，看看你們網(wǎng)站的打開速度，你們統(tǒng)計下每個洲的網(wǎng)速情況，差不多就可以知道自己家網(wǎng)站真實的打開速度了。如果你想非常詳細的了解自己公司網(wǎng)站在不同洲，不同國家打開速度，可以私信Jack，Jack再給你推薦其他工具。
2. 網(wǎng)站要安裝Https安全證書什么是Https證書，我們網(wǎng)站為什么要安裝Https證書呢？Https是 (Hypertext Transfer Protocol Secure)的縮寫，中文叫：超文本傳輸安全協(xié)議，它是一種網(wǎng)絡安全傳輸協(xié)議。之前網(wǎng)站大家都是安裝Http的，http是(Hypertext Transfer Protocol)的縮寫，中文叫：超文本傳輸協(xié)議，大家可以發(fā)現(xiàn)Https比Http多了個S，這個S是Secure安全的意思。有了這個S，網(wǎng)站的信息會被加密，網(wǎng)站的重要信息，就不會泄露，被黑客偷走。
如果網(wǎng)站沒有安裝這個Https證書，谷歌和火狐瀏覽器會直接標識你的網(wǎng)站不安全，如果是購物網(wǎng)站會提示客戶謹慎購買，這樣子對我們網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化，負面影響很大。而且谷歌明確標識Https網(wǎng)站排名和收錄比Http好，大家可以自己檢查下自己公司網(wǎng)站有沒有這個問題，有的話早點解決。我這里放上兩個案例給大家看下，一個是安裝了Https證書的YouTube網(wǎng)站，一個是沒安裝Https證書的國內(nèi)某個外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站，為了保護她的隱私，我把她們網(wǎng)址打了馬賽克。這個Https證書怎么安裝呢？一個是外包，如果你的網(wǎng)站是找第三方公司搭建的，可以讓他們幫忙安裝；一個是讓公司的技術安裝；還有一個就是自己安裝了，這個時候需要你去網(wǎng)上搜一些安裝Https證書的資料，也不是很難。
3. 網(wǎng)站不要有初級的語法錯誤第一 網(wǎng)站標點符號正確。很多公司網(wǎng)站描述空格不到位，英文書寫規(guī)則是逗號之后必須空一格，需要你手動空一格，和中文不一樣，中文是逗號就可以了。很多朋友網(wǎng)站沒意識到這個問題，導致網(wǎng)站空格不到位，看起來很擠，很小家子氣；有時候又多空了一個，顯得看起來很松散；有時候直接用中文的逗號代替英文的逗號，看起來不太舒服。這個時候建議網(wǎng)站上線前讓英語好的同事檢查下語法錯誤，是否空格到位?；蛘甙惭bGrammarly這個語法插件工具，Chrome 和 Firefox瀏覽器都可以安裝插件，很方便，具體了解Grammarly操作方法可以看我之前文章。
第二 網(wǎng)站不要有單詞詞組拼寫錯誤，單詞詞組拼寫錯誤會直接影響谷歌的收錄，也會影響客戶的閱讀體驗。怎么避免這個問題，和空格不到位一樣，新聞博客，公司介紹等發(fā)布前，再人工檢查遍，確認下沒多少語法錯誤，或者用Grammarly這個語法插件工具，很方便的，免費版本就足夠用了。
4. 網(wǎng)站要有基礎的SEO設置
網(wǎng)站基礎SEO設置指的是網(wǎng)站的TDK設置，TDK是Title標題, Description描述, Keywords關鍵詞的縮寫。TDK是網(wǎng)站優(yōu)化中最重要的元素之一，搜索引擎蜘蛛爬取你的網(wǎng)站之后最先看到的東西就是TDK了，所以，設置好TDK對網(wǎng)站的優(yōu)化起到的作用是非常重要的。有些朋友公司網(wǎng)站壓根就沒設置TDK，有的TDK搞得比較粗糙，和自己公司的產(chǎn)品定位不匹配，導致谷歌不能比較好的理解你們公司的產(chǎn)品和服務。
網(wǎng)站標題 (title) 的設置
Title是網(wǎng)站最重要的元素！我們需要對標題怎么寫做最深思熟慮的考慮，而且，title寫好之后，最好不要修改。所以，標題需要簡潔精煉，用最簡短的文字表達最完整的意思，建議公司內(nèi)部開會集中討論，多搞幾套方案，從中選擇一個最適合自己公司的。標題文字如果太長，會干擾谷歌對網(wǎng)站的判斷，反而不好，標題是按照字符長度計算的，一個字母算一個字符，一個標點也算一個字符。網(wǎng)站title怎么查看，一種是直接打開網(wǎng)址，鼠標點在網(wǎng)站的頂部就會出現(xiàn)，比如說Nike的主頁title就是：Nike. Just Do It.http://Nike.com。第二種就是鼠標右鍵查看源代碼，鍵盤按住Ctrl+F, 輸入title，就可以看到。詳情可以看后面關鍵詞那里，那里有Nike網(wǎng)站TDK源代碼。
網(wǎng)站描述(description)的設置
Description(描述)是網(wǎng)頁SEO中第二重要的元素了，是對title的一個補充，注意，description也需要跟網(wǎng)頁內(nèi)容相符。因為字符限制，所以一般的title不會寫很長，但是description對字數(shù)的限制就稍微寬泛一些，一般來說150-200個字符沒有問題。經(jīng)過幾次測試，Jack發(fā)現(xiàn)谷歌收錄的字符在150-160之間，多出的部分是顯示不出來的，建議各位小伙伴自己親自做測試，具體方法就是使用這個谷歌搜索指令：yourdomain:site:http://yourdomain.com。這個指令怎么理解呢，比如說我想查看Nike這個詞在谷歌的描述，我用nike:site:http://nike.com就可以看到Nike網(wǎng)站在谷歌的收錄，具體的可以看截圖。
大家可以用https://www.charactercountonline.com/這個工具檢查網(wǎng)站描述用了多少個字符，用了幾個句子，有多少個單詞，用了多少個空格等等。這個工具頁面很簡潔清爽，沒什么廣告，大家看下截圖頁面就知道了，感興趣的可以自己去嘗試。
網(wǎng)站關鍵詞 (keywords)的設置
keywords(關鍵詞) 主要提取一個頁面中的核心關鍵詞，在日常SEO優(yōu)化中，要盡量把核心關鍵詞（主關鍵詞）都提取出來。一般一個標題建議匹配3個輔助關鍵詞 (supporting keywords)。關鍵詞布局好了，對提升排名還是很有幫助的，Jack更新了網(wǎng)站關鍵詞，有十幾個關鍵詞排名提升了十幾名，這個數(shù)據(jù)還是很不錯的，下次有機會給大家展示關鍵詞排名提高的截圖。關鍵詞怎么調(diào)研，怎么布局，可以查看我之前的關鍵詞工具文章，給大家詳細介紹了7款關鍵詞工具，完全足夠你做關鍵詞調(diào)研了。那么怎么看自己或者同行網(wǎng)站的關鍵詞設置呢？一個簡單且免費的方法就是打開這個的網(wǎng)站，鼠標右鍵查看網(wǎng)站源代碼，會出現(xiàn)密密麻麻的HTML代碼，這個代碼看不懂不要緊。這個時候你只需要進行以下操作就可以找到這個網(wǎng)站的關鍵詞，鍵盤按下Ctrl+F，然后輸入keywords，就可以看到這個網(wǎng)站的keywords。我們還是以Nike的網(wǎng)站為案例，一起來看下Nike網(wǎng)站首頁關鍵詞怎么設置的。你會發(fā)現(xiàn)Nike沒有在首頁布置關鍵詞，他布置了title和description，我們分析下Nike為什么沒有布置關鍵詞，Jack猜測是他的品牌知名度太大了，做的產(chǎn)品種類也多，關鍵詞對他整個網(wǎng)站權重沒那么明顯了，所以沒做，如果你繼續(xù)研究，你會發(fā)現(xiàn)很多大站比如別摸我的BMW，也沒有設置關鍵詞，是不是很有意思。
在這個案例中，我用Ahrefs給大家展示下Nike的所有自然關鍵詞和排名，大家可以參考借鑒下。Nike整個網(wǎng)站是個大站，也是多語種網(wǎng)站，所有關鍵詞很多，一共有400萬個，很多關鍵詞就是他的品牌詞Nike，主要鋪設國家是美國，英國，澳大利亞，法國，側(cè)面說明這幾個國家是他主要市場。對于一般的外貿(mào)公司來說，關鍵詞幾十個，上百個，上千個的比較普遍，上萬個的就很少了，我們需要做的就是盡可能多的鋪設關鍵詞，不斷提高整個域名的權重。
好了網(wǎng)站TDK設置和查看已經(jīng)給大家詳細地展示了圖文操作，這里描述也就全面，因為很多朋友對TDK這塊了解不是很多，所以Jack就特意介紹詳細一些，下面TDK不明白的，可以再過來看一遍。
5. 網(wǎng)站首頁要有一定圖文比例很多朋友網(wǎng)站首頁幾乎全部是圖片，沒什么文字，之前Jack也提到過，網(wǎng)站放了太多圖片不好，需要放置一些文字，為什么呢？
一來，谷歌對圖片識別沒那么智能，識別不出來圖片上的文字，圖片上的文字被谷歌爬蟲爬取不了，也就沒有排名了。除非你給每張圖片命名Alt屬性，這個時候每次在后臺上傳一張圖片，你都需要給圖片加個Alt屬性，如果你產(chǎn)品SKU多，又沒有專門的運營，這個時候比較麻煩。
二來，圖片多了影響網(wǎng)站加載速度，即使你圖片上傳前壓縮到最小了，也還會影響加載速度，畢竟一張圖片幾百K, 要知道1K就有1024個字符了，一張圖片大小相當于幾千個文字。
三來，圖片還有個缺點就是，在手機上打開，圖片會顯得很小，圖片上的文字幾乎看不清楚，這個時候客戶的閱讀體驗是很糟糕的。文字更有利于谷歌收錄，利于提高網(wǎng)站排名。而且文字大小幾乎和屏幕 大小一致的，絲毫不影響在手機端閱讀。
四來，網(wǎng)站的公司介紹，發(fā)展歷程等還是需要用文字點綴的，特別是B2B網(wǎng)站。不然整個網(wǎng)站看下去，只知道這個公司是做某個產(chǎn)品的，不知道這個公司的底蘊，比如團隊文化，研發(fā)實力等。
我們可以看一個反面案例，這個公司主頁就放了幾張產(chǎn)品主圖，產(chǎn)品圖片也比較粗糙，也沒有什么文字描述。她們主要做B2B業(yè)務的，如果你是一個專業(yè)的買家，你看到這個網(wǎng)站主頁會是什么樣的感覺呢？
6. 網(wǎng)站社交媒體打通且持續(xù)性更新
目前還是有很多公司沒有建立自己公司的社交媒體賬號，這樣子有幾個缺點，第一個缺點少了給網(wǎng)站引流的渠道，我們知道很多做3C的前期都是靠社媒渠道給網(wǎng)站引流的，比如說Anker，YouTube和Facebook的引流效果還是杠杠的；第二個缺點少了和客戶的互動，不利于了解最新的客戶需求，特別是做C端的，現(xiàn)在很多C端搞網(wǎng)紅直播帶貨，可以直接帶來很多銷量，如果你沒有開通社媒頻道，也就失去了這一波紅利機會；第三個缺點不利于谷歌對你這個網(wǎng)站判斷trust值，很多做黑帽SEO的會短期建立很多網(wǎng)站做站群，這樣子幾十上百個速成網(wǎng)站是無法建立社媒頻道的，谷歌會判斷這些沒有做社媒頻道的網(wǎng)站不信任。如果你的新網(wǎng)站上線一段時候，還沒有開通社媒頻道，谷歌會判斷你這個網(wǎng)站是不值得信任的，這樣子你的損失會比較大。
還有一種情況是開通了社媒賬號，但是沒有時間打理，時間長了就荒廢了。這樣子也不好，有些公司信息還是適合通過社媒發(fā)布出去的，比如說要參加展會了，馬上要過年了發(fā)個放假通知，或者公司參加了個團建活動，都適合通過社媒發(fā)出去，展示公司的軟實力。畢竟寫1-2000字的行業(yè)新聞博客，是比較費腦子的，一周有一篇就算不錯了，但是100多字的推特文案還是很容易構思的，孰難孰易，一看便知。
如果一個網(wǎng)站滿足了以上這六個條件，那么我們可以認為這個網(wǎng)站是個營銷型網(wǎng)站。有的朋友會問怎么沒提到SEO優(yōu)化，沒有提到谷歌廣告這些，這些算是營銷型網(wǎng)站的進階模式了，我們只有先達到營銷型網(wǎng)站的基礎模式，才能為進階模式做準備。最后讓我們再最后一次回顧下營銷型網(wǎng)站的6個特點：
1. 網(wǎng)站打開速度快
2. 網(wǎng)站要安裝Https安全證書
3. 網(wǎng)站不要有初級的語法錯誤
4. 網(wǎng)站要有基礎的SEO設置
5. 網(wǎng)站首頁要有一定圖文比例
6. 網(wǎng)站社交媒體打通且持續(xù)性更新
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